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2025/12/05
今年年底購物旺季人氣再衝高!根據全美零售聯盟(NRF)統計,今年感恩節一路到黑色星期五(Black Friday)與當週週末、網購星期一(Cyber Monday)等購物人次,共高達2.03億消費者參與,超越去年的1.97億消費者以及預期的1.86億人次,再度刷新歷史新高,也帶動整體消費動能成長。 (資料來源:NRF、玉山投信,2025/12/03)
PGIM保德信全球消費商機基金經理人常李奕翰表示,進一步分析今年實體店面與線上消費人次表現,實體消費今年參與人數成長3%,而數位消費人次更是上升9%,以黑五與網購星期一兩大消費日比較,兩者皆為線上購物勝出:黑五的實體店人次8030萬人,線上購物人次8570萬人,網購星期一更為鮮明,實體店人次2650萬人,線上購物人次更是高達7590萬人。(資料來源:NRF、玉山投信,2025/12/03)
2025年美國年底購物節消費人次統計

資料來源 : NRF、玉山投信,2025/12/03
除了黑五與網購星期一的數據,反映出數位消費規模的趨勢方興未艾,行動裝置普及和電商大舉拓展海外業務也成為推升數位消費的重要動力, 2024年全球電商零售銷售總額達到6.01兆美元,市調公司預估其規模將於今年成長至6.42兆美元,並於2030年成長至8.91兆美元,成長趨勢不受景氣循環影響,屆時網購預計將佔全球零售總額的23.9%。(資料來源:CapitalOneShopping Research,玉山投信整理,2025/11)
實體通路業者也看準網路銷售已為兵家必爭之地,根據統計,美國今年黑五線上銷售額創下118億美元新高,較去年金額成長9%,該趨勢讓實體通路龍頭大廠沃爾瑪加速拓展數位銷售版圖,據最新公布財報顯示,沃爾瑪第三季全球電商銷售金額年增27%,為連續第7個季度繳出超過20%的高速成長,至於實體店面第三季銷售額則是年增5.1%,主要成長動能來自購物者人數與平均消費金額的增加。(資料來源:沃爾瑪官網、玉山投信整理,2025/11/20)
若想掌握全球蓬勃成長的數位消費商機,且在AI與數位消費結合之下,有望產生新型態消費模式,建議投資布局可擴大為多元化的消費產業領域,並以大消費趨勢龍頭股為選股考量,聚焦美國市場的消費潛力,搭配成熟國家穩健內需與創新商業模式等,精準掌握消費大國動能。(資料來源:玉山投信,2025/12)
ESUNAM20251286